The Sustainable Marketing: Theories & Practice course aims to provide graduate-level students with the knowledge and skills necessary to navigate the constantly changing marketplace from the sustainability discourse. This course covers the fundamentals of sustainability from three levels of analysis – macro (e.g., global trends and policies), meso (e.g., marketplace and marketing), and micro (e.g., consumer) and highlights the importance of minimizing negative impacts of consumption while creating long-term value for societies, businesses, and consumers. Specifically, marketing plays a crucial role in building a sustainable society. This course aims to provide a comprehensive set of tools, both theoretical and practical to understand how marketers can rethink marketing from sustainability angle.

授業の概要・目的

　この講義は、持続可能な社会の実現を目指し、環境保全と経済発展の間に内在するトレードオフの克服を目指すグリーンアントレプレナーシップについて学ぶ。グリーンアントレプレナーシップとは、持続可能なグリーン経済を実現するために革新的な手法の社会への提案とその解決に向けたビジネスとしての実装と実践を通じて、地球規模の環境課題解決に資する企業家とその精神を指す。
　グリーン経済の実現のために、どのような革新的なビジネスモデルを探求し実現しなければならないのか。そして、再生可能な社会を実現するという意味で、社会的責任を果たす企業と企業家のあり方とは何かを理解するための講義である。
　毎回の講義は、それぞれのテーマに最適化されたグリーンイノベーションの実現に日々奔走する企業家や専門家をゲストに迎えたゲストレクチャーと、参加者との双方的なやりとりを通じた濃密な討議から構成される。この講義は、単なる環境経済や社会的責任に関する一般的な講義でもないし、単なるレクチャーシリーズとして構成されるものでもない。むしろ、最先端の領域で日夜格闘する環境と経済の境界線上でせめぎ合う具体的な課題を題材にして、具体的で実践的な方向性に関する一助を受講者との双方向の討議を通じて導き出すことを目的としている。

＜到達目標＞
グリーンアントレプレナーシップの基本概念と意義を深く理解する。
持続可能なビジネスモデルを具体的に構築する方法を習得する。
企業の社会的責任とその実践に関する知識を身につける。
多様な経済主体との協働を通じた革新とトレードオフの克服方法を学ぶ。